Muito comum no mundo da moda, as parcerias entre marcas para lançamento de produtos — mais conhecidas como “collabs” — também aparecem em outros segmentos corporativos.
Do ponto de vista de negócio, unir forças com outras marcas é uma excelente estratégia para expandir o alcance em novos nichos.
Empresas tradicionais que têm como consumidor o público mais experiente, por exemplo, podem se unir às marcas jovens para conquistar novos consumidores e vice-versa.
Para que você entenda melhor a força das collabs no mundo corporativo, vamos conhecer 5 casos de marcas que se uniram para o lançamento de produtos exclusivos. Acompanhe!
1 – Adidas e Stella McCartney
Vamos começar com um caso de sucesso no mundo dos esportes. A centenária Adidas, que tem vasto portfólio para diversas modalidades e investe em moda casual, é bastante conhecida por suas collabs com marcas locais.
Foi em uma dessas parcerias locais que surgiu um dos maiores cases de collab da companhia, em conjunto com a estilista Stella McCartney.
Desde 2005, as duas marcas lançam coleções em conjunto e já desenvolveram itens como tênis, acessórios esportivos para diversas modalidades e acessórios em geral.
Para a Adidas, unir-se a uma estilista tão conceituada da alta costura agrega valor à sua marca, principalmente por todo o apelo sustentável que permeia as criações da estilista inglesa, que não produz nenhum tipo de peça com materiais originados de animais.
Por outro lado, para Stella McCartney, a parceria é igualmente valiosa, criando coleções que podem ser consumidas de forma mais massificada do que suas em seus lançamentos solo.
O grande case desta parceria aconteceu nas Olimpíadas de Verão de 2012, quando Stella foi nomeada Diretora Criativa da Adidas e desenvolveu os uniformes para os atletas do Reino Unido. O sucesso foi tão absoluto que o feito se repetiu nas Olimpíadas e Paralimpíadas do Rio em 2016.
2 -Virgil Abloh e Mercedes-Benz
A colaboração entre Virgil Abloh, renomado designer da Louis Vuitton e fundador da Off-White, e a Mercedes-Benz, gigante da indústria automobilística, marcou um encontro inovador entre moda e funcionalidade automotiva.
Esta collab resultou na criação de um veículo conceitual único, onde o design visionário de Abloh encontrou a engenharia de precisão da Mercedes-Benz.
O projeto, intitulado “Project Maybach”, transformou um dos modelos mais emblemáticos da Mercedes, o Maybach, em uma obra de arte sobre rodas, combinando luxo e estilo de rua de maneira inédita.
Com um exterior ousado e um interior que reflete a estética minimalista e contemporânea de Abloh, o carro conceitual foi uma celebração da criatividade e do design disruptivo.
Esta colaboração não apenas estabeleceu um novo padrão para projetos futuros no campo do design automotivo, mas também homenageou o legado de Virgil Abloh, que infelizmente faleceu pouco antes do lançamento do projeto, deixando um impacto duradouro no mundo da moda e do design.
3 – BMW e Air Console
Ainda no segmento automotivo, vamos agora conhecer a collab entre a BMW e o AirConsole, que resultou em uma experiência inovadora de jogos para dentro dos carros.
Essa parceria, anunciada em 2022, foi uma iniciativa para integrar o gaming na série BMW 7 a partir de 2023. O AirConsole, que fazia parte do BMW Startup Garage, se encaixava perfeitamente com o display curvo da BMW, permitindo a integração rápida de aplicativos de terceiros no sistema de entretenimento do veículo.
Os jogos, que fazem parte de uma coleção de jogos individuais e multiplayer, são executados diretamente no sistema de entretenimento do veículo e podem ser entregues via over-the-air. Para a segurança dos passageiros, os jogos só podem ser acessados quando o carro está estacionado. Os jogadores utilizam um smartphone como controle, conectando-o ao carro através de um código QR.
A BMW e o AirConsole também trabalharam juntos em um concurso para desenvolvedores de jogos, oferecendo um prêmio de 5.000 dólares para as melhores ideias de jogos, com a possibilidade de serem totalmente financiados e integrados aos veículos pelo AirConsole.
Essa collab marca um passo significativo na transformação do tempo de espera em veículos, como durante o carregamento, em momentos de entretenimento através de jogos casuais e interativos.
4 – Carmed e Fini
Agora vamos analisar uma collab nacional, que gerou buzz nas redes sociais no Brasil recentemente!
A collab entre a Carmed, uma marca conhecida por seus produtos de cuidados com a pele, e a Fini, famosa por seus doces coloridos e divertidos, resultou em uma linha exclusiva de produtos que combina o melhor de ambos os mundos.
Inspirados nos sabores e cores vibrantes dos doces da Fini, a Carmed desenvolveu uma gama de hidratantes labiais com aromas e texturas que lembram as famosas balas de gelatina, marshmallows e ursinhos de goma.
Além de encantar visualmente, esta inovadora linha de cuidados labiais também oferece hidratação profunda e proteção, graças à expertise da Carmed em dermocosméticos.
O sucesso da collab foi evidente, atraindo tanto fãs de produtos de beleza quanto amantes de doces, e gerando um aumento significativo nas vendas e visibilidade de ambas as marcas.
A campanha de marketing conjunta, que destacou a união do divertido com o funcional, também ganhou destaque nas redes sociais, fortalecendo ainda mais a presença online das duas empresas.
5 – Havaianas e Oreo
Por fim, vamos analisar a collab entre Havaianas e Oreo, que foi uma fusão inesperada e criativa de dois ícones culturais.
Nessa parceria, Havaianas, conhecida mundialmente por suas sandálias coloridas e confortáveis, uniu-se à Oreo, famosa por seus biscoitos de chocolate com recheio de creme, para criar uma edição limitada de sandálias inspiradas no design e nas cores do biscoito.
As sandálias apresentavam um padrão estilizado que lembrava a textura do biscoito Oreo, com detalhes em branco e preto, e até um toque de azul, remetendo à embalagem clássica da Oreo.
Além de destacar a habilidade de ambas as marcas em inovar e surpreender, essa collab também mostrou como produtos aparentemente distintos podem se complementar, criando uma peça única que atrai fãs de ambos os negócios.
Como vimos ao longo do artigo, as collabs são excelentes estratégias corporativas para aumentar as vendas e atrair novos públicos, mas vão muito além disso!
Elas também podem ser usadas como ferramenta de inovação, resultando muitas vezes em aumento da visibilidade para a marca.
Nesse sentido, a criatividade entra como fator determinante para todas as etapas das collabs, desde a escolha da marca parceira, passando pelo desenvolvimento do produto e pela campanha de comunicação.
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