La influencia del consumidor siempre ha sido parte de las decisiones sobre innovaciones globales, como, por ejemplo, qué tecnologías se destacarán.
Las empresas que logran caminar de la mano de las tendencias tienen grandes posibilidades de prosperar, a diferencia de aquellas que resisten y se niegan a sumarse al movimiento, tendiendo a estancarse y, con ello, a perder fuerza en el mercado.
Con el fin de consolidar las principales tendencias mundiales para 2023, el grupo de comunicación TBWA ha creado una guía que organiza las principales tendencias de cada año, conocida popularmente como EDGE, (sustantivo utilizado para definir los cambios culturales que influyen en la forma en que las marcas impulsarán su participación en el futuro).
Separamos algunas de estas tendencias para ti. ¡Lea a continuación!
1 – Política de datos
Una de las tendencias mundiales para 2023 que promete ser tema es la política de protección de datos, un tema que viene llamando la atención de empresas y consumidores desde la entrada de las leyes de protección de datos – como el GDPR en la Unión Europea y la LGPD en Brasil
Además, Internet ya se prepara para un futuro libre de las famosas “cookies”: un gran paso para dar forma a las nuevas caras de cómo las marcas recopilan y aplican datos para la segmentación en el entorno digital.
2 – Cuestiones Sociales y Ambientales
Con el crecimiento de las exigencias socioambientales y las prácticas ESG, este tema promete ser tendencia durante todo el año. Cada vez será más habitual encontrar empresas y profesionales alineados con esta agenda.
Este tema comenzó a tomar fuerza luego de numerosas ocurrencias y manifestaciones por parte de los consumidores, exigiendo un posicionamiento de marcas y empresas sobre la sustentabilidad.
También está el fortalecimiento de los consumidores de la Generación Z y los Millennials, grupos que se movilizan para pedir medidas gubernamentales que prioricen el planeta sobre las ganancias, llamando la atención de las empresas que tendrán cada vez más consumidores en estas edades.
3 – Creatividad Artificial
Con la transformación digital y la constante evolución que hemos visto en la IA, esta tecnología tiene el potencial de transformar los procesos creativos como nunca antes, además de fomentar discusiones sobre temas como el valor y la definición de lo que se considera real.
La tendencia se basa en nuevos métodos creativos que incluyen técnicas artísticas innovadoras, diferentes formas de diseño prompts personalizadas y generación de video asistida por IA.
4 – Las nuevas caras del dinero
El dinero promete ser un tema muy discutido en los próximos años. Según la encuesta, existe una tendencia a que la vida financiera deje de ser un tabú y se convierta en un lugar común entre todas las generaciones. Según el estudio de TBWA, esto sucederá gracias a las iniciativas de apertura salarial y la promoción de la educación financiera, haciendo que el dinero cumpla nuevas funciones en la sociedad.
A partir de este movimiento, será cada vez más común el surgimiento de bancos que encajen en diferentes estilos de vida y una nueva inserción en el mercado de quienes tenían experiencia con las famosas criptomonedas. El deseo de transparencia cobrará mucha más fuerza, las empresas verán en los consumidores una mayor exigencia de honestidad en relación a los datos financieros.
Otras tendencias
Además de las mencionadas anteriormente, la guía tiene 39 tendencias globales para 2023 en total. Echa un vistazo a algunas apuestas más:
● Mundo hecho en un laboratorio: la creación de productos como la carne en ambientes asistidos y otros amplían horizontes en el futuro.
● Debates sobre el cuerpo: derechos reproductivos, libertad y responsabilidad. Las cuestiones de los cuerpos serán un campo abierto de discusión.
● Utopías del futuro: el futuro que se reinventa frente a nosotros. Una nueva forma de incluir proyectos urbanos, especialmente aquellos que son autosostenibles.
● Mantenimiento de la mente: la salud mental en el punto de mira. El tema ya no es tabú y será una discusión sobre la necesidad de cultivar una buena salud mental.
● Políticas de la plataforma: el poder de las redes sociales y el desapego de la pantalla serán temas candentes con el tiempo.
● Entre otros.
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